“中國元素”在品牌命名中的運用

中國人講究名正言順，名不正則言不順。品牌命名，首先要為產品取一個婉轉的名字，同時要為品牌建立一套盡善盡美的品牌故事。
漢字，既象形達意，又形聲表音。字樣端正、音節響亮、讀音朗朗的詞匯使人產生美好的聯想，做品牌容易產生光環效應。像中國主流文化強調如意、端正、大氣、祥和等，因此許多國內品牌將“中國元素”運用地淋漓盡致。
“愛國者”這個品牌就強調主流文化，社會主義核心價值觀中對民眾的要求就是“愛國誠信敬業友善”，愛國者契合這個特性，在充電寶等產品市場搶占先機，常有人能說“愛國者就用愛國者”，這何嘗不是一種光暈效應？愛國者不僅是一種吉祥的象征，也是一種文化的傳遞，告誡我們要愛國，愛國體現在生活中的方方面面，當然也在購買產品的過程中。

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西方人也有類似中國的“名正言順”的思想。比如寶馬、奔馳僅停留在“中國元素”的表面，但還沒有深入其精髓，那么愛立信則得了要領。
愛立信最早的譯文是“愛瑞克森”，請教了中國的營銷專家之后，把名字改成了“愛立信”。怎么理解呢？在中國傳統文化中，很重視誠信。“仁、義、禮、智、信”，“ 信”乃五常之一。中國古代有一個傳說叫做“尾生抱柱”，說的是一個叫尾生的書生，一貫以守信出名，他和朋友相約，定在某年某天在藍橋底下見面。到了時間，尾生準時赴約，他的朋友卻沒有到。尾生是走還是留成了問題，這個時候，突然山洪暴發了，尾生想，如果我跑了，朋友來了不就看不到我了嗎？他堅守在橋底，抱著柱子等朋友來，結果洪水太大把他淹死了，這就是“尾生抱柱死”的故事。外國人聽了這個故事以后非常感動，將之演繹成了愛立信的品牌故事。以信立愛，非常貼切。

品牌命名最好順從“主流文化”與之遙相呼應，并死咬從“主流文化”里提煉的“中國元素”。如此這般，更易被消費者接受。當然，你不想順從也行，但別對著干，否則你肯定吃虧。

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