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我們現在很多人做品牌，產品本質的東西不動，都在表面上做手腳，比如給品牌改名什么的。請問大家，僅僅企業品牌建設是改名稱，這是誰該干的事情？那是算命先生的事。現在很多人都變成干這事兒的人了。什么不吉利，太古舊，犯忌諱，都是胡謅，根本沒這些事。對于品牌，它需要和產品的概念相聯系，對于已經被認知、品牌在人們的心目中已經感性化的產品，品牌就是再老，也都有可以挖掘的東西。
改名是誰該干的事情？那是算命先生的事。做品牌做成這樣，就太悲哀了
比如說，你這個牌子老了，只剩下一個地方，一個傳統的老店，實在沒有什么價值，還可以變成旅游網點。它再老也絕對有老的價值，如果把“老-全球品牌網-”的價值挖掘出來，那就不一樣了，其中就有很大的市場空間可以利用。
我們應該按照其原有的價值挖掘出其中可以塑造的東西，而不是設一個新的名字。做一個新的名稱等于重新創立一個品牌，難度太大了，還不如把原有的品牌進行提升來的實在。
所以，無論是產品訴求也好，品牌訴求也好，都是為了達成自己想要的一種目的，然后讓消費者也能達到這個目的。如果你的品牌情感目的沒有達成，只做了一個品牌訴求，而這個訴求又沒有在你的消費者面前凝結出情感，對你的品牌沒有形成一種好感，到最后這個品牌訴求就算白做了。
如果你做產品訴求，只做產品利益，而沒有做利益的結果，這也不行，因為產品的訴求賣空了。那么，大家想一想，你的那個訴求賣什么呢？賣情感嗎？也不是。最后，什么都沒有達成，你就什么也沒有得到。
現在我國企業界太多這樣的毛病，有很多賣產品的時候都賣成別的，賣品牌的時候賣成產品，這一部分首先是廣告語造成的，另一部分才是企業自己導致的。
這個混亂也不是說企業非要這么做，而是它自己根本都不明白。另外，我估計還有不少是廣告公司誤導所致。
節選自《別拿品牌不當事兒》
歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，劉永炬，北京方圓潤智營銷策劃有限公司首席顧問兼董事長，中國廣告學會學術委員會委員，科技協會注冊高級管理咨詢顧問，清華、北大、杭州交大、復旦等多所著名大學MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中國市場總監、中國營銷總監、國際職業經理IPM等職業認證特聘講師。多家著名咨詢策劃機構的咨詢顧問指導、多家市場研究機構的營銷顧問督導。著作及影響：《推廣》《渠道》等23部營銷實戰專著滲入市場上百萬冊，影響一代營銷人，并被國家圖書館全系列收藏。授權全球品牌網發表，未經許可嚴禁轉載。（與我聯系時，請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。） 進入劉永炬專欄
如果畫冊也會訴說歲月的故事
歲月如梭 轉瞬即逝人們總想通過各種各樣的方式抓住一些時間的碎片而一本充滿回憶的畫冊正好適合我們珍惜、懷念、回望每一次翻動 都能感受到紙張承載的故事與情感每一行文字 都可以幫助我們拾起時光的記憶紙張油墨帶來思念的味道記錄著人生每一面的精彩(2023-06-10)
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企業宣傳冊設計之前要根據公司的特點，整理一下公司的性質，根據這些來設計，更加貼近公司的實際情況。顏色是非常重要的，商務公司一般會更加重視顏色的選擇，顏色不要太過于花哨，這樣會給人一種不嚴肅的感覺，所以很多大的商務公司就會選擇一些顏色比較淡雅，而且莊重的，設計出來的效果反而是非常的理想。(2023-07-15)
