從“中國制造”走向“中國設計”

　　曾幾何時，中國制造的消費電子產品遍布世界各地，從手機、洗衣機，再到電腦、電視。然而，缺乏創新能力所帶來的話語權缺失，加上來自其他新興市場國家的競爭，中國制造的消費電子產品并不具有真正意義上的競爭優勢。以平板電視為例，千篇一律，一個面孔，成為普遍現象。缺乏核心技術及遠見卓識的設計創意，導致絕大多數國內平板電視企業不得不走向價格戰的低層次競爭。其結果是利潤大量流失和成本急劇上升，中國彩電企業一時陷入惡性循環的泥潭。如何培育中國彩電企業的核心競爭力？已經是主流彩電企業不得不思考的課題。

　　當TCL作為首家獲得素有工業“奧斯卡”之稱的JANUS工業設計大獎的中國家電企業，與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在一起的時候，我們欣喜地發現，以TCL為代表的中國家電企業，經過審時度勢的研判，終于認識到，“堅持工業設計，實現全球突破”，才是中國彩電實現從“中國名牌”向“世界名牌”跨越的最佳路徑。中國彩電再也不能繼續停留在“加工”、“制造”的低競爭層面了。

　　“創新是TCL的成長源泉。”TCL集團董事長、CEO兼總裁李東生在談及企業發展原動力時就這么說過。收購湯姆遜電視業務，同時擁有TCL、THOMSON和RCA大核心品牌，將自身打造成全球最大的彩電生產企業之后，TCL將設計作為其馳騁國際舞臺的又一利器盡情施展。TCL深知，國際知名品牌的建立企業宣傳畫冊設計，有賴于領先的技術、富有遠見的戰略和有利于實現成本最小化的生產規模以及超前的設計實力。因此，當有著多年工業設計經驗的“倜儻”設計團隊參與到TCL平板電視的設計中來時，它便有機會迅速在中國家電企業中脫穎而出。

　　今天，我們不止可以在國內的家電賣場里看到與國際品牌同場競技的炫律H61和炫魅E-64，甚至在巴黎、紐約的商場里“炫系列”也以其典雅、簡潔的造型、動態絢麗的畫面以及專業級的音響效果獲得歐洲以及美洲消費者的青睞，將真正意義上的家庭影院帶到了全球的TCL用戶身邊。充溢著藝術氣息的外觀設計，令“炫系列”動態液晶電視新品不再局限于簡單的電視機范疇，更多則是工藝品般的賞析。這樣的賞析，對于追求時尚、注重感官刺激的現代人來說無疑是個巨大的誘惑，也使得TCL終于可以擺脫傳統中國家電企業低層次競爭的束縛。也正是這種由內而外的創新設計，為TCL提升產品附加值與利潤率創造了條件，也為所有中國家電企業增強核心競爭力指出了一條道路。

　　清華大學美術學院工業設計系副主任劉振生教授在接受采訪時說，國內家電行業競爭激烈，企業要挖掘行業的藍海才能發現新的利潤增長點。TCL炫律H61、炫魅E64和之前上市的炫舞B68系列接連獲得兩項國際性大獎，不僅是TCL和旗下“倜儻”設計團隊的殊榮，也是中國家電企業的殊榮。就目前的彩電業而言，重視工業設計，避免平板電視的同質化，正是國內彩電企業與國際競爭接軌的轉折點，將越來越受到彩電企業的重視，這代表著注重設計的風潮正逐漸在中國家電企業中建立。也正是因為有了這樣的機制，中國家電企業得以真正進入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創造者”，在國際性的消費電子領域擁有了更多的話語權。

　　TCL多媒體中國業務總經理韓青表示：“設計是一種投入，但優秀的設計不僅能為人們生活創造出更多的姿彩，同時也為家電企業品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。ＴＣＬ面對的競爭是全球市場的競爭，創新的工業設計已經讓TCL逐漸在市場上擁有了話語權，而‘炫系列’在全球市場的成功將進一步加強TCL的競爭優勢。”

　　據悉，“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產品。其獨特的個性外觀加上豐富實用的功能，備受消費者贊譽，成為引領下半年平板電視市場的風向標產品。

　　今年“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產品。

　　摘自《中國企業報》。