企業形象對品牌建設的影響有哪些？

　　現在已不是產品定天下的時代，越來越多的企業開始從產品銷售向品牌銷售在轉變，對于大企業來說沒有財力和物力的限制會相對比較容易，但是對于小企業來說如何獨辟蹊徑做品牌是一個很費心的問題，今天就小企業如何做品牌和大家來交流一下，希望大家有所收獲。

　　一.從企業形象來做品牌

　　1.注意品牌宣傳的產品設計

　　如制作產品宣傳冊設計時，要注意要有自己的特色，產品的型號、色系、數量、款式、包裝、logo等要明確細致，最好要有統一性。

　　2.產品形象宣傳

　　品牌推廣的方式各種各樣，除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為“直銷式”推和“中介式”推廣。“直銷”推廣是指參加多種多樣的社會活動 和協會會議等，一來增強自身企業的知名度，二來大量派發自身卡片，讓企業的咨詢、業務無形中得到推廣。“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報 道等向社會宣傳品牌，花費錢財寫報道和文章是一種持久戰，因為文章是病毒式傳播的方式會將信息帶到你很多意想不到的地方去。

　　三、擅于與時俱進

　　如今是網路、視覺的年代，擅用企業宣傳片是很有效的方法之一，運用企業宣傳片的原因很多，在本公司播放，讓員工更深入了解公司產品和操作，增加 凝聚感;商務洽談可用，讓客戶更加信服，企業宣傳片成了企業資本和企業實力的代名詞;視頻播放，擅用網路資源，進行關鍵詞搜索等，將企業的信息用最直觀的 視覺沖擊來實現隱形傳播，這同樣是企業實力的象征。

　　二.注重企業內部文化的建設

　　部分小公司缺乏品牌意識，認為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌;有些小公司甚至認為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品 牌自然會得到提升。片面地追求銷量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽度、忠誠度等的建設不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產的積累，最終導致品牌夭 折。

　　部分小公司品牌定位不準，沒有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，不能準確地找出與別的企業有差異的目標市場;在進行品 牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個性”和“特征”，不明確其產品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意品牌命名力;從而出現 定位同質、定位模糊、定位游移的問題。

　　品牌不是短時間能夠累積起來的，部分小公司盲目地認為品牌推廣通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。那種短時間內建設的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說是一個符號，在一定的時間、一定的范圍內被大眾提起的符號。

　　做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發展壯大，對其創業初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業在變，產品在變，但品牌形象的定位自始至終都應保持一貫性。

　　品牌要融入到企業文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內在價值，注意品牌的文化創造，從而培養消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關，就越具有魅力。

　　小公司做品牌不易，保護品牌更難。一個質量事故，一個風波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護品牌，維護品牌，無疑是小公司品牌發展基業長青的基石。來源：思翰個人空間