講好中國品牌故事 國務院出實招! - 中國品牌,品牌建設,國務院

　　(原標題：講好中國品牌故事 國務院出實招!)

　　據經濟之聲《天下財經》報道，講好中國品牌故事，國務院出實招!

　　品牌引領推動供需結構升級

　　品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。但是，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，國務院昨天印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出要實施三大工程，包括設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度等措施。

　　高質量標準打好品牌基礎

　　現在，在全球市場隨處可見“中國制造”的身影，卻難覓“中國品牌”的蹤企業品牌建設跡。“制造大國，品牌小國”仍是中國制造業的標簽。今年的政府工作報告強調要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”，“打造中國制造金字品牌”。

　　為了講好中國品牌故事，《意見》提出的第一大工程是品牌基礎建設，推行更高質量標準是這項工程的重中之重，未來我國將加強標準制修訂工作，推動國際國內標準接軌，鼓勵企業制定高于國家標準或行業標準的企業標準。說到這一點，北方重工集團有限公司董事長耿洪臣很有感觸：抓質量、抓創新，才能培育出好產品。

　　耿洪臣：產品做好，就兩個方面，一個是產品不斷高端化，一個是質量最優化。而質量最優化，和管理者、員工的心態密切相關。只要不浮躁，踏踏實實發揮工匠精神，產品質量一定能做好。

　　增強品牌建設軟實力

　　與此同時，與國外一些歷史悠久的品牌比，我國品牌價值小、品牌實力弱、品牌發展慢、品牌存在時間短，這成為阻礙中國品牌發展的短板。

　　舉個例子，曾經的“國產牙膏第一品牌”兩面針，市場份額已從高峰期2006年占市場份額10%跌到不足1%。目前高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華，已經占據我國牙膏市場75%左右的份額，其中僅有云南白藥為本土品牌。國信品牌評價研究院院長楊曦淪說，國產品牌的競爭弱勢就在于缺乏品牌建設經驗。

　　楊曦淪：外國企業在商業運營上，品牌運作上，人才儲備上，品牌戰略上和營銷資源上，確實比國內品牌要強，因此雙方在競爭力上就有差距。而且外企進入中國的階段，中國企業品牌意識還沒有那么強，所以在品牌運營上就處于弱勢。

　　因此，《意見》提出：要增強品牌建設軟實力。培育具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構;開展品牌評價標準建設工作，推動建立全球統一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權。

　　提振消費者對國內品牌的信心

　　第三，與國外消費者對中國品牌知之甚少形成鮮明對比的是，我國消費者卻對很多國外品牌爭相追捧。據統計，近四年我國居民境外消費年均增長25%以上，去年中國游客在境外消費1.2萬億元人民幣;去年我國消費者買走全球46%的奢侈品。因此，努力提振消費者對國內品牌的信心是“需求結構升級”的一大重要內容，通知提出：要建設有公信力的產品質量信息平臺;建立企業誠信管理體系;鼓勵中介機構開展企業信用和社會責任評價，督促企業堅守誠信底線;設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌。

　　楊曦淪：品牌要消費者認可，尤其在開放的前期，西方的品牌在消費者心目中是代表強勢的、高大上、優質品質、歷史悠久的產品。但是隨著時間的發展，現在中國的消費自信越來越強了，開始關注民族品牌。而民族品牌通過研發和品質提升，本質上并不遜于外資品牌。

　　專家點評：建設品牌，首先要抓好質量

　　中國知識產權法學研究會會長劉春田：現在美國、日本現有的品牌總量，都不如我們一年的品牌申請量多。品牌建設必須以產品質量、創新能力、企業誠信為基礎。企業誠信是本，品牌是標。如果產品質量可靠，技術先進，品牌就一定好。