提高包裝設計質量的五大要素

那么如何提高包裝的水平以滿足需求，是在印刷方面還是電視方面？以下是幾條建議：

考慮“放大”。有五個原因支持“放大”。第一，放大的畫面會讓包裝本身看起來大一些！第二，通過放大產品的重點信息，以避免次要的設計元素充斥畫面，擾亂中心信息，。第三，批量陳列，大的畫面可以創造出靶心效應，將注意力從其他貨架上吸引過來。第四，主導性的畫面能得到更好的回應，消費者在二次購買時能輕松地定位產品所在的貨架。第五，如果這些工作都到位了，這個產品會放在重要的位置。這一點很重要，因為消費者往往對產品的類別最感興趣。品牌名稱、產品介紹、尺寸，等等，則居于次要地位。

通常來說，產品的特寫鏡頭最好不要超過它原本大小的120%。通過拍攝叉子或勺子上的小部分食物，可以獲得一個適宜的特寫畫面。這部分食物必須大小合適并且有趣，否則銷售的便是叉子或勺子，而不是產品了。

提高包裝設計質量的五大要素

對比。為了保證產品在包裝上凸顯出來，基本方法是創造產品與背景之間恰當的對比效果。這種對比通常建立在深/淺的原則上。淺色產品常配以深色背景，深色產品則配以淺色背景。另一些對比效果可通過對燈光的掌控以及色彩的對比來達到。

高光。我們已經學習到產品圖片必須由恰當的對比以及特寫鏡頭，現在我們學習另一個基本要點，即產品必須生動。燈光在這里起到重要作用。這需要攝影師調整好小簇光線，讓產品在視覺上顯得比實物大一些且有吸引力。如果沒有打任何高光，產品看起來會顯得“死”而呆板；但如果有太多高光，它又會顯得冷而單調。

提高包裝設計質量的五大要素

運動。運動的或流動的食品和飲品往往比靜止的（看上去）更美味。

新鮮飽滿。當給食品或飲品攝影時，要讓它們每一處都看上去很新鮮，這一點非常重要，它能讓產品的工業氣息稍弱一些。不同的產品有不同的處理方式。水滴常常被噴在水果、蔬菜，或裝有冷飲的玻璃杯上，傳達出水果或蔬菜是趁新鮮時摘取的，或者飲品是涼爽而新鮮的之類的信息。

在備好的碟子中放入小簇裝飾性的新鮮花草，可以打造出新鮮的氛圍。加入綠色沙拉，會有同樣的效果。掌控光線的時候，要確保這些綠色的裝飾物在燈光底下展示出新鮮的效果。

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