企業包裝設計的創新策劃

包裝設計作為企業代號，對企業有促進營銷和時期增值的功能，一方面，由于品牌是產品品質的標志，有利于引起顧客的注意，促使顧客購買商品；另一方面，促使企業更加注意品牌形象，不斷加入技術創新，加強質量管理與服務，滿足顧客需求、增加企業經濟社會效益。而品牌對于顧客而言也具有相當重要的作用，不僅可以減少顧客選購商品所用的時間，而且也能對顧客的權益產生保護功能。

可以看出，包裝設計不論對企業還是對顧客都說非常重要的，其本身的優劣將直接影響到雙方的利益。在我國的現實經濟中，品牌已經得到廣泛重視，從目前企業的品牌狀況來看，尚存在許多問題，其中較為突出的問題為；一是品牌名稱缺乏文化含金量，缺乏寓意，難讀難記，名稱與產品脫節甚至抵觸，品牌包裝設計與標識組合存在缺陷、達不成和諧統一。鑒于目前企業品牌設計現狀，我們應該盡快建立企業品牌創新設計的策劃體系與方法。

對于包裝設計，其優劣應該具有一個較為客觀的標準體系，但由于顧客與公眾認識的模糊性與結構多元性、量化分析幾乎不太可能。從定性角度分析，我們認為企業品牌評價應從以下幾個方面分析；一是品牌市場定位，即品牌的名稱標志符合目標市場的傳統文化與價值觀念；二是品牌的促銷性，品牌的名稱與標志具有激發顧客購買的功能；三是美感，即品牌具有的獨特性等方面入手。

企業品牌的創新設計策劃可以從老品牌的重新設計入手，發現品牌方面存在的問題。如果確認老品牌在市場開拓過程中疲軟無力或存在缺陷的不足，則應及時對老品牌進行重新設計。

針對包裝設計存在的缺陷與不足，企業應考慮對品牌的重新策劃與改造，對于一些時間較長的品牌，由于在顧客的心目中已經有了一定的好印象和知名度，而應在整頓時要充分考慮其有利因素。一個包裝設計優劣的關鍵取決于這個品牌的先天因素、即品牌創新策劃狀況。品牌由品名與品標兩部分有機構成，因此，企業包裝設計的創新策劃也是從品名與品標來兩方面來進行。

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