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    品牌營銷策劃形象

    品牌營銷策劃中塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要任務。形象是企業品牌的靈魂,如果我們能塑造出一個理想的品牌目標形象,必然能夠將賦予品牌強大的生命力,如果我們的品牌形象塑造得不合理,將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。

      這就是我們為什么要對品牌形象進行科學地設計策劃,盡可能地設計出一個理想的品牌形象來的原因。
      實際上品牌形象包含了很多內容,現在我們就來看一下。
      一、品牌的外觀形象
      品牌營銷策劃中外觀形象主要是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案等直觀的視覺、聽覺效果,比如我們經常見到的汽車標志,這些都是企業品牌的外觀形象。
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      二、品牌的功能形象
      指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的使用情況的感覺。比如我們提到蘋果手機就會想到這是一款當前最為高檔的手機,各種功能都非常好。
      三、品牌的情感形象
      是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征,比如提到正宗涼茶人們就會想到加多寶,這就是對于這個品牌的情感認同。
      四、品牌的文化形象
      是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征,品牌必須帶有一定的文化性,否則必將難以長期堅持,沒有文化在內的品牌是不會被人們接受的。
      以上就是我們為大家介紹的關于品牌營銷策劃之形象的內容,希望對大家有一定的幫助。
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