品牌管理的實質是“管理關系，經營成長價值”

品牌這個次很有意思，每個人都認識，沒有陌生詞，可每個人的認知卻是形形色色，沒有哪個概念象品牌這樣既字面上很明白，但內容認知上如此差異！

美國毫無疑問是現代品牌發源和實踐得最有特點的地方，品牌從來就不是產生在高等院校或者學術機構里的，美國的品牌教父多半同時是大學里的教授和500強企業里的副總，擁有這樣的理論體系頭腦同時和豐富的實戰經驗，他們才能完善出最有影響力的品牌體系，這些品牌體系又被運用在世界各大知名的品牌企業里，不斷豐滿完善，因此企業的生存狀態差異很大，我們看見既有蘋果這樣價格堅挺風格十足，卻從來無須價格戰的品牌化生存的企業，也有紅海一片價格生存的企業。

在中國品牌更多的比官方稱為名牌，與亞洲人好面子的消費習慣連接，因此品牌在中國剛剛開始，品牌后面更深刻的內涵的價值還沒有被人們認識，或者說有些優秀的企業開始認識了，可是大部分企業還是把品牌當成一個奢侈品，以為有閑錢了再整整門面，非常可惜，當他們看見優秀的品牌化生存的企業，消費者大把的錢去消費，而自己的globrand.com生存空間越來越被價格和成本擠壓，仍然不知道品牌的真諦和妙用在哪里。而通澎時代的來臨，6萬多的企業在倒閉，價格戰已經漸漸沒有優勢，形勢會催生更多的中國企業家去深層認識品牌的威力。LOTUSNIGHT風格優勢品牌管理也是專為這個時代準備的，因為企業需要通過品牌運做提升高附加值去應對各種成本的攀升。

LOTUSNIGHT相信品牌管理的實質是：管理關系，經營成長的價值。

這個價值既是品牌資產，它帶來的是企業全面的可持續性的成功，無論是對產品品牌，還是企業品牌，連鎖品牌，還是文化品牌，甚至城市品牌，在我們管理過的個案中都是實踐這個目標，而無論是你在做廣告/公關/促銷/企業文化/品牌形象樹立/創意設計/品牌傳播等，你都是圍繞一個目標，通過管理關系，經營成長價值，最終品牌資產穩步上升，所以在制訂品牌戰略時，是整體規劃的，我們很難相信沒有實踐經驗的學院派能制定得出可實施的品牌戰略，同時光有實踐不提升整體理論水平缺乏體系管理的個體能制訂出全面的品牌戰略。

品牌建設

而品牌中的管理關系，最重要的起點恰恰是我們容易忽視的品牌自己和自己的關系，我們通常只能看到在水面上的冰山：傳播的內容，卻看不到品牌的價值體系，在中國女性個人品牌管理的實踐中，發現問題的實質都很象，很多女性個人沒有管理好的是自己和自己的關系，因而在人生的沙盤上全面失利，而那些成功的幸福者，本質都很相似，她們非常知道自己是誰，成功的企業家更表現出極強的使命感：那就是知道自己是誰，同時與市場結合完美，定位清晰。這與經營得好的企業也是相似的。經營的不好的企業，我們會看到他們經常更換經營定位，因為他們不了解自己，所以在市場上顯得隨波逐流的，最終也形不成自己的核心競爭力。管理關系，經營成長價值的品牌管理理念，教會我們去均衡的生存，既有篤定的信念，同時也有市場的洞察和良性的溝通，在自己和市場之間找到均衡點：你的使命和定位。

中國品牌管理在新的時代下，重視傳播溝通的同時，還會更加重視品牌建設向內看。

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