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在成就一個卓越品牌的過程中，還有一點很值得我們注意，那就是如果產品概念和品牌概念不能產生很好的對接，那就完了；一旦出現這樣的情況，就甭想塑造出一個好品牌來。
舉個例子來說，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋果的口味去推廣，結果消費者按蘋果去接受的時候，腦子里都是蘋果的概念，喝一口卻不是，他就會拒絕你。你費了很大的力氣去推廣這個概念，但由于你傳達的概念跟消費者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會適得其反。
幾年前，北京有一個叫“ 828蔬菜汁”的產品，當時它的廣告語“今年喝什么，828蔬菜汁”，連小孩都會背那個廣告語。因為它傳達的是讓消費者把它當飲料喝，可品牌命名是，人家買了后喝一口不好喝，就不再買你的賬了。因為你傳達的是解渴的飲料，但是你給他的時候卻是蔬菜汁，這就是概念產生了錯位。
我們現在有多少這樣的概念傳-全球品牌網-達錯位呢？太多了。
幾年前，我看到公交車車身做的一個涂料廣告，廣告訴求是“為你喝，為你造”。這個也是概念傳達不對的例子，但是它的品牌，就要在這個錯誤的概念下成長。
消費者得到的信息是什么？是飲料嗎？是一個可以喝的涂料？
這就是概念嚴重錯誤，因為這個產品的主體概念是涂料，與能不能喝沒有什么關系！
企業實際是想打環保概念，但這不是該產品的主體利益概念，更不是品牌概念，它只是在短期內可以利用的一個賣點，是個促銷行為，而不是產品的利益訴求。如果一家企業沒有自己的產品利益訴求，品牌只是建立在這個促銷的產品概念之上的話，那么品牌的概念也就無從建立了。
現在不少企業對營銷技巧的把握和運用也是比較熟練的，比如打造產品的特點，創造市場上接受的產品概念，尤其是在產品的成熟階段，利用產品的個性概念來細分市場，達成企業產品成長的目標。但是，我們往往忽略了品牌概念的塑造。我們能把產品做成一個概念賣出去，怎么才能把品牌也做成一個概念賣出去呢？
要知道，產品可以獲得利潤，品牌也可以，并且利潤會更大。
《別拿品牌不當事》
歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，劉永炬，北京方圓潤智營銷策劃有限公司首席顧問兼董事長，中國廣告學會學術委員會委員，科技協會注冊高級管理咨詢顧問，清華、北大、杭州交大、復旦等多所著名大學MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中國市場總監、中國營銷總監、國際職業經理IPM等職業認證特聘講師。多家著名咨詢策劃機構的咨詢顧問指導、多家市場研究機構的營銷顧問督導。著作及影響：《推廣》《渠道》等23部營銷實戰專著滲入市場上百萬冊，影響一代營銷人，并被國家圖書館全系列收藏。授權全球品牌網發表，未經許可嚴禁轉載。（與我聯系時，請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。） 進入劉永炬專欄
如果畫冊也會訴說歲月的故事
歲月如梭 轉瞬即逝人們總想通過各種各樣的方式抓住一些時間的碎片而一本充滿回憶的畫冊正好適合我們珍惜、懷念、回望每一次翻動 都能感受到紙張承載的故事與情感每一行文字 都可以幫助我們拾起時光的記憶紙張油墨帶來思念的味道記錄著人生每一面的精彩(2023-06-10)
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企業宣傳冊設計之前要根據公司的特點，整理一下公司的性質，根據這些來設計，更加貼近公司的實際情況。顏色是非常重要的，商務公司一般會更加重視顏色的選擇，顏色不要太過于花哨，這樣會給人一種不嚴肅的感覺，所以很多大的商務公司就會選擇一些顏色比較淡雅，而且莊重的，設計出來的效果反而是非常的理想。(2023-07-15)
